品牌營銷課程體系
一、價格(Price)vs價值(Value) 1.價格(Price)作為營銷4P之一，是牽動消費者神經(jīng)并對企業(yè)營銷決策產(chǎn)生重大影響的因素。其實，所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。在實際營銷中，“價值壁壘”卻常常被“價格戰(zhàn)”所摧毀?！ 簦ò咐┞芬淄?LouisVuitton) ?。瓋r值營銷的堅守者 2.“世界營銷之父”菲利浦科特勒認(rèn)為，“營銷并...
講師：梁中國 咨詢電話：010-82593357下載需求表
【課程大綱】一、品牌決勝未來■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實踐運用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌策劃和品牌管理■品牌策劃中的關(guān)鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價值營銷策略三、品牌營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個關(guān)鍵■產(chǎn)品的價值構(gòu)成■顧客“購買決...
講師：楊兵 咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、品牌決勝未來■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實踐運用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌策劃和品牌管理■品牌策劃中的關(guān)鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價值營銷策略三、品牌營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個關(guān)鍵■產(chǎn)品的價值構(gòu)成■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)...
講師：楊兵 咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱： ⊙品牌構(gòu)成的核心要素分析 ⊙品牌戰(zhàn)略架構(gòu)及組合設(shè)計的策略技巧 ⊙品牌定位的360度方法 ⊙品牌整合營銷傳播的方案設(shè)計 ⊙品牌杠桿化策略的實施手段 ⊙銷售績效提升的市場突破口選擇 ⊙案例研討 ...
講師：楊兵 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《“雙碳”戰(zhàn)略下的企業(yè)品牌營銷之道》講師：易萍【課程背景】忽視“雙碳”戰(zhàn)略下的企業(yè)品牌營銷之道，將導(dǎo)致企業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。首先，隨著全球環(huán)保意識的崛起，未能采納“雙碳”戰(zhàn)略的企業(yè)可能在消費者和投資者心中失去信任，導(dǎo)致品牌形象受損。這樣的企業(yè)將難以與市場上那些致力于可持續(xù)發(fā)展的競爭對手抗衡，尤其是在越來越多的消費者選擇支持環(huán)保品牌的背景下。同時，政府對...
講師：易萍 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《觸點營銷實戰(zhàn)》——核心細(xì)節(jié)決定品牌營銷成敗講師：易萍【課程背景】在當(dāng)前的市場環(huán)境中，觸點營銷已經(jīng)成為企業(yè)與客戶互動、提升品牌價值的核心戰(zhàn)略。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者期望的不斷提高，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也在逐漸增大。特別是在文旅與酒店業(yè)等以客戶體驗為核心的行業(yè)，觸點管理的復(fù)雜性和重要性尤為突出。全球市場領(lǐng)先者如Apple、Starbucks和Tesla，憑...
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《低成本打造品牌營銷體系的11個方法》 課時：12H
沒錢怎么做品牌？低成本打造品牌營銷體系的11個方法主講：楊一犇【課程背景】近兩年因為經(jīng)濟下行、行業(yè)內(nèi)卷加劇，越來越多的企業(yè)都在縮減品牌營銷預(yù)算，縮編品牌營銷團隊。企業(yè)負(fù)責(zé)人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面認(rèn)為建立品牌需要花大錢、周期長、短期收益無法評估，進(jìn)而或主動或被動的削減甚至放棄營銷工作；放棄高舉高打的燒錢式營銷，轉(zhuǎn)而尋求“花小...
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新品研發(fā)及上市的數(shù)智化品牌營銷體系打造主講：懷國良【課程背景】隨著市場競爭的加劇，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和推出新品，以滿足消費者日益多樣化的需求。然而，新品研發(fā)及上市過程中存在著諸多不確定性和風(fēng)險。為了確保新品的成功上市，企業(yè)需要借助數(shù)智化手段和資源，構(gòu)建一套完整的新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系。本課程將重點講述從新品調(diào)研、開發(fā)、市場測試到上市銷售的一整套完整操作打...
講師：懷國良 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》 課時：12H
品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級主講：懷國良【課程背景】隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，品牌營銷環(huán)境發(fā)生了深刻變化。為了適應(yīng)這一變革，企業(yè)需要重新審視并升級其品牌營銷體系。本課程基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的視角，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和云計算等科技手段，旨在幫助企業(yè)把握市場脈搏，掌握數(shù)字化品牌營銷的核心策略和方法，以應(yīng)對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，實現(xiàn)企業(yè)整體營銷工...
講師：懷國良 咨詢電話：010-82593357下載需求表
數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長主講：懷國良【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，面對國際國內(nèi)市場活力不足、生產(chǎn)和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數(shù)轉(zhuǎn)”（智慧化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型）的挑戰(zhàn)。數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長，是這場變革中事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業(yè)務(wù)增長、成本控制和用戶體驗等多維...
講師：懷國良 咨詢電話：010-82593357下載需求表
市場營銷與用戶研究系列深度營銷：消費者心理洞察與品牌營銷主講教師：原微軟在線中國區(qū)市場部負(fù)責(zé)人、高級市場總監(jiān)，摩托羅拉中國區(qū)市場部總經(jīng)理、大區(qū)總經(jīng)理-張椿齡課程對象：1、學(xué)員對象–企業(yè)高管、營銷及銷售中高層管理人員、市場活動策劃人員和相關(guān)管理者、需要跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的企業(yè)其它部門管理人員；2、行業(yè)對象-消費品行業(yè)、消費電子行業(yè)、汽車行業(yè)、零售行業(yè)、餐飲服務(wù)行業(yè)、金...
講師：張椿齡 咨詢電話：010-82593357下載需求表
以用戶為核心的全場景品牌營銷—解密小米用戶思維模式下的產(chǎn)品運營背景介紹新消費升級，后疫情時代，消費人群，品牌塑造，營銷玩法，推廣渠道，產(chǎn)品策略，電商布局，用戶管理，數(shù)據(jù)沉淀，團隊架構(gòu)等一切都被打亂。需要從新定義，以用為為中心，重構(gòu)新消費人群、新消費品牌、新零售渠道、新爆款產(chǎn)品、新的營銷策略。做到全場景數(shù)據(jù)化，迎合大流量平臺新玩法，以內(nèi)容為基石，利用全場景數(shù)字...
講師：李小雄 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《品牌營銷與危機公關(guān)》 課時：6H
《重塑影響力：品牌營銷與危機公關(guān)》課程背景：從品牌營銷和危機公關(guān)兩個角度對影響力進(jìn)行具體分析，課程內(nèi)容涉及品牌影響力、創(chuàng)始人影響力、產(chǎn)品影響力、品牌文案、品牌媒體傳播、品牌活動傳播、企業(yè)競爭公關(guān)、企業(yè)危機公關(guān)、企業(yè)媒體維護(hù)等方面，文中有大量品牌推廣以及公關(guān)的實例，內(nèi)容全面，針對性較強。課程時間：3天，6小時/天授課形式：講師講授（多維度、多層次深度解析課程的...
講師：葛寧 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《新流量時代品牌打造與運營實戰(zhàn)營》課程背景：品牌營銷不就是“品牌營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認(rèn)知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷。 企業(yè)戰(zhàn)略...
講師：葛寧 咨詢電話：010-82593357下載需求表
【品牌營銷】《新流量時代品牌打造與運營》0.5天 課時：3H
《新視覺時代品牌打造與流量運營》課程背景：品牌營銷不就是“品牌營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認(rèn)知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷?！ ∑髽I(yè)戰(zhàn)略的...
