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品牌塑造與市場推廣策略

  培訓講師：梁繼方

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  培訓費用：1500元

  贈送積分：1500

    服務電話：010-82593357

品牌塑造與市場推廣策略詳細內容

【課程背景】 品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。 如何改變這種現狀？作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現出來？作為品牌的管理者，品牌經理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。 參加對象: 總經理、副總經理；相關品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員 費用標準: 1500元/人（含資料費、培訓費、午餐費、茶點等）

當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產品之外的額外價值。

一、品牌塑造的基礎與依據
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產品定位
5、品牌定位

二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內外部塑造的流程

三、品牌的市場表達（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設計與表達
3、品牌形象的表現策略

四、品牌形象設計（案例）
1、企業(yè)形象的設計展開
2、產品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的應用范圍

五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內容及方式
2、企業(yè)內部品牌化的表現與應用
3、企業(yè)外部品牌推廣內容及方式
4、媒體組合推廣

六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

精彩授教: 【梁繼方老師簡介】
資深品牌形象策略專家；實戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；中國品牌學習網特約專家；多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項目領域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力，協助企業(yè)充分深挖掘品牌的內在價值并將之形成最大化市場價值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實戰(zhàn)經驗；與數位國內著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨到的見解。

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