培訓(xùn)時(shí)間:

廣告與媒介管理

  培訓(xùn)講師:周小文

  時(shí)間地點(diǎn):
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  培訓(xùn)費(fèi)用:2400

  贈(zèng)送積分:2400

    服務(wù)電話:010-82593357

廣告與媒介管理詳細(xì)內(nèi)容

廣告對(duì)中國消費(fèi)者的影響不僅僅是看到次數(shù)的多少那么簡單,“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能,此時(shí),完全的數(shù)據(jù)導(dǎo)向有時(shí)走入的恰恰是誤區(qū),而放棄數(shù)據(jù)又失去量化依據(jù),怎樣在這種量化與質(zhì)化中進(jìn)行科學(xué)的權(quán)衡與判斷,是中國的營銷人要面臨的專業(yè)難題。 而媒介購買決不是“花錢買廣告”那么簡單,不了解各個(gè)區(qū)域的媒介環(huán)境、媒體時(shí)段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好,就根本不可能做到對(duì)策略的真正執(zhí)行,如何做到廣告與媒介的相互協(xié)調(diào),本課程將告訴您答案。 課程費(fèi)用: 2400.0元/人(含培訓(xùn)費(fèi)、資料、學(xué)員留影、同學(xué)錄、午餐費(fèi)以及茶點(diǎn)等費(fèi)用,外地學(xué)員可協(xié)助安排食宿,費(fèi)用自理)
第一部分:廣告的發(fā)展
廣告的概念篩選
廣告創(chuàng)意策略的制定

第二部分:廣告創(chuàng)意的發(fā)展
廣告創(chuàng)意的核心訴求
廣告創(chuàng)意的篩選
廣告創(chuàng)意的評(píng)估
電視廣告的創(chuàng)意考慮
平面廣告的創(chuàng)意考慮

第三部分:廣告的效果評(píng)估工具
廣告說服力評(píng)估
廣告表達(dá)力評(píng)估
廣告的記憶力評(píng)估

第四部分:媒介的術(shù)語
什么是媒介
媒介的概念與詞匯
媒介的作業(yè)流程

第五部分:媒介的計(jì)劃與購買過程
媒介計(jì)劃指引
媒介計(jì)劃的步驟與流程
媒介選擇的原則
媒介策略及計(jì)劃的制定
媒介的購買

第六部分:媒介的監(jiān)控與分析
后期追蹤分析
競爭對(duì)手投放分析
媒介管理的工具
媒介預(yù)算的制定與管理

講師簡介: 周小文:
曾擔(dān)任美國強(qiáng)生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級(jí)品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經(jīng)理(雪碧品牌)、比利時(shí)亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍(lán)月亮有限公司的市場總監(jiān)。
周女士曾留學(xué)國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個(gè)月,學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略的制定;具有超過3年的銷售實(shí)戰(zhàn)及管理經(jīng)驗(yàn)和超過10年的品牌管理經(jīng)驗(yàn), 充分了解銷售和市場的運(yùn)作;曾在超過三家全球最知名的消費(fèi)品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運(yùn)作模式;曾為跨國及國內(nèi)多家企業(yè)做過市場課程培訓(xùn)或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經(jīng)驗(yàn)。 曾培訓(xùn)過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等

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高效的管理溝通技巧訓(xùn)練主講:田勝波老師培訓(xùn)費(fèi):2600元/人(包括聽課費(fèi)、講義費(fèi)、午餐費(fèi)、水果茶點(diǎn)等),食宿費(fèi)用自理。備注:《中高層經(jīng)理管理技能與領(lǐng)導(dǎo)力修煉》3天課程中的第二天課程目標(biāo)充分認(rèn)識(shí)溝通、管理溝通及其意義掌握基于管理者角色背景下的溝通能力提升方向重點(diǎn)掌握通過不同溝通形式、面對(duì)不同對(duì)象及其性格背景下的溝通技巧重點(diǎn)提升管理者在激勵(lì)下屬、塑造卓越團(tuán)隊(duì)環(huán)節(jié)...

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消防安全管理   2025-01-13

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企業(yè)全面安全管理實(shí)務(wù)課程時(shí)間:2025年01月13-14日上海2025年03月26-27日蘇州課程費(fèi)用:4200元(含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐等)。培訓(xùn)對(duì)象:EHS經(jīng)理、EHS主管、安全工程師、環(huán)境工程師、部門安全協(xié)調(diào)員、各部門經(jīng)理、車間主任、生產(chǎn)主管;特別適合企業(yè)高管以及剛?cè)胄械腅HS專職人員課程大綱第一篇 準(zhǔn)備準(zhǔn)備參加人員介紹/分組研討會(huì)規(guī)則安全第一重要性認(rèn)...

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 講師:余老師詳情


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