清華大學(xué)品牌運(yùn)作管理高級經(jīng)理研修班
清華大學(xué)品牌運(yùn)作管理高級經(jīng)理研修班詳細(xì)內(nèi)容
課程設(shè)置:
模塊一:品牌戰(zhàn)略(1天)
--立地成佛!
1、品牌概論
2、 品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理和品牌整體規(guī)劃
3、品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
4、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的關(guān)系與區(qū)別
5、國際品牌戰(zhàn)略趨勢與案例分析
模塊二:品牌規(guī)劃定位(1天 )
-- 一針見血!
1、 品牌定位的基本理論
2、 有效的品牌/產(chǎn)品定位
3、 特勞特定位理論及應(yīng)用
4、 成功定位的關(guān)鍵案例演練
模塊三:品牌文化(1天)
--厚積薄發(fā)!
1、企業(yè)文化與品牌文化
2、BCS品牌文化戰(zhàn)略
3、創(chuàng)建品牌文化的流程
模塊四: 品牌設(shè)計(jì)(1天)
--畫龍點(diǎn)睛!
1、品牌戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)
2、創(chuàng)建品牌識(shí)別的步驟
3、成功的VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
4、VI設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)演練
模塊五:品牌管理(1天)
--百煉成鋼!
1、品牌管理的角色和職責(zé)
2、品牌資產(chǎn)管理
3、品牌管理的基本原則
4、品牌的維護(hù)與延伸
5、識(shí)別和建立品牌定位和價(jià)值
6、成功品牌管理的重點(diǎn)游戲/案例演練:品牌與消費(fèi)者的鏈接
模塊六:品牌保護(hù)(1天)
--未雨綢繆!
1、品牌保護(hù)的內(nèi)涵及其必要性
2、品牌的法律保護(hù)
3、品牌保護(hù)理念的先期導(dǎo)入
4、品牌的國內(nèi)保護(hù)
5、品牌的國際保護(hù)
6、品牌保護(hù)的成功、失敗經(jīng)典案例剖析
模塊七:品牌傳播推廣(IMC應(yīng)用)(2天) --八仙過海!
1、品牌傳播與推廣模式
2、整合營銷傳播 (IMC) 的基本原理及應(yīng)用
3、策略性品牌營銷管理
4、品牌傳播推廣工具的選擇
模塊八: 品牌媒介管理1天)
--乘風(fēng)破浪!
1、媒介的基本理論及理念
2、市場營銷與媒介
3、媒介排期表
4、整合媒介策略
5、案例演練:媒介策略計(jì)劃的制定
模塊九:品牌危機(jī)管理(1天)
--妙手回春!
1、品牌危機(jī)管理體系的建立
2、品牌危機(jī)預(yù)警
3、品牌危機(jī)公關(guān)
4、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理
5、內(nèi)外品牌危機(jī)與形象管理的成功與失敗案例解剖
模塊十:品牌資產(chǎn)評估、診斷及創(chuàng)新(1天) --點(diǎn)石成金!
1、品牌市場調(diào)查的設(shè)計(jì)和執(zhí)行
2、企業(yè)形象評估與品牌表現(xiàn)評估
3、中國本土企業(yè)品牌的弊病和診斷分析
4、品牌監(jiān)測維護(hù)與創(chuàng)新體系的建立
5、品牌創(chuàng)新突破的方法
品牌實(shí)戰(zhàn)演練(結(jié)業(yè)論文/1天)
1、根據(jù)本次研修班的全部課程,結(jié)合自己企業(yè)實(shí)際情況提出針對性的品牌解決方案;
2、學(xué)員分成小組,選擇出各自的代表方案,按組討論完善;
3、學(xué)員在老師的指導(dǎo)下,通過現(xiàn)場討論,接受大家對方案的檢驗(yàn),進(jìn)一步完善修正;
4、選擇典型的幾個(gè)企業(yè)為樣板,學(xué)員共同監(jiān)督方案執(zhí)行,跟蹤這些企業(yè)品牌成長之路;
5、學(xué)員聯(lián)誼活動(dòng)。
互動(dòng)主題講座(課程期間不定期安排)
1、中國式品牌
2、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌
3、奧運(yùn)品牌運(yùn)營
4、民族品牌的國際化
5、創(chuàng)建中國特色的品牌識(shí)別BIS戰(zhàn)略
6、品牌實(shí)效傳播
7、有關(guān)收視率和市場調(diào)查
8、中國傳統(tǒng)文化在管理中的運(yùn)用
招生對象:
·大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及其它相關(guān)高級管理者;
·企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部、市場部、合作發(fā)展部部門經(jīng)理以及其他對品牌管理負(fù)有責(zé)任的企業(yè)中、高層管理人員;
·大中型企業(yè)的品牌管理部、企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部等相關(guān)部門總監(jiān)/經(jīng)理;
·多品牌企業(yè)分管各產(chǎn)品線的品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理;
·廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士;
·電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外等各大媒體廣告宣傳、策劃監(jiān)制等相關(guān)管理崗位人士;
·旅游局、招商局、城市規(guī)劃與建設(shè)等政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位管理干部;
·以上人士必須具備大專及以上學(xué)歷。
學(xué)習(xí)安排:
開課時(shí)間:隨時(shí)接受報(bào)名,循環(huán)授課。
學(xué) 制:2007年3月24-25日,6個(gè)月,每個(gè)月第三周六、日集中授課2天,共12天
上課地點(diǎn):清華大學(xué)
學(xué)習(xí)費(fèi)用:
16800元/人(含12天課程學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)、證書費(fèi))
證書頒發(fā):
全部課程學(xué)習(xí)結(jié)束并考核合格者,由清華大學(xué)頒發(fā)"清華大學(xué)品牌運(yùn)作管理高級經(jīng)理研修班"結(jié)業(yè)證書。
報(bào)名辦法:
符合條件者請?zhí)顚憽肚迦A大學(xué)品牌運(yùn)作管理高級經(jīng)理研修班》報(bào)名表,同時(shí)提交身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照(兩張兩寸數(shù)碼照片),由清華CIMS中心根據(jù)報(bào)名順序進(jìn)行資格審查。資格審查通過后,我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)寄發(fā)《錄取通知書》,學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
師資介紹:
于春玲 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授。要研究方向:戰(zhàn)略品牌管理、品牌資產(chǎn)價(jià)值評估。講授課程:市場營銷管理、市場營銷模擬。
劉 茜 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院講師,美國衣阿華大學(xué)大眾傳播學(xué)博士,對整合營銷傳播 (IMC)、跨國企業(yè)公共關(guān)系、營銷-研發(fā)界面整合、媒體管理、營銷職業(yè)次文化等研究造詣深厚。
馬 泉 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授、系主任、研究生導(dǎo)師,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院品牌傳播設(shè)計(jì)研究所所長,中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副秘書長,中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,北京文明建設(shè)基金會(huì)城市形象設(shè)計(jì)專家組成員、多所著名高校客座教授。
路長全 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺(tái)廣告部策略顧問,曾任伊利、巨能、(意)贊邦(制藥)、遠(yuǎn)大等集團(tuán)公司營銷總監(jiān)、副總,著有《營銷運(yùn)作潛規(guī)則》《解決》等。
葉茂中 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學(xué)特聘教授,中國企業(yè)十大策劃家,中國營銷十大風(fēng)云人物,中國策劃十大風(fēng)云人物,中國廣告十大風(fēng)云人物。
余明陽 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、管理學(xué)博士后、中國策劃研究院院長、華中科技大學(xué)品牌研究所所長、教授,中國市場學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、《東方世紀(jì)》雜志社總編輯,2002年"中國首屆十大策劃風(fēng)云人物"。
孫路弘 美國科特勒營銷集團(tuán)(KMG)中國區(qū)高級營銷顧問,美國領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)中心高級講師,南方都市報(bào)"中國十大營銷專家",中國經(jīng)營報(bào)"十佳企業(yè)培訓(xùn)師", 著有《用腦拿訂單》《我貴我值》《企業(yè)的狼性》《企業(yè)的羊性》《企業(yè)的蟲性》《企業(yè)核心競爭力》等專著。
游昌喬 中國培訓(xùn)中心網(wǎng)首席顧問、中美國際工商管理學(xué)院中國院院長、基業(yè)長青危機(jī)管理顧問公司、營銷顧問公司首席顧問,著名危機(jī)管理及公共關(guān)系專家、品牌管理專家。
劉永炬 北京方圓潤智營銷顧問公司首席顧問,國家注冊高級管理咨詢顧問,多所著名大學(xué)、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。
李光斗 著名廣告策劃人,中國十大策劃人之一,1995年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。先后擔(dān)任全國十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問,曾獲全國電視廣告銀獎(jiǎng)。
李海龍 品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)專家,中國品牌教練第一人,品牌接觸點(diǎn)管理第一人,世界咨詢師協(xié)會(huì)高級顧問,多家大學(xué)管理學(xué)院品牌管理方向客座教授、講師。
葉 生 著名管理專家,香港經(jīng)盛國際集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事,經(jīng)盛管理咨詢(中國)公司合伙人,中國企業(yè)文化哲學(xué)派主流代表,出版專著多部,國內(nèi)外多家大型網(wǎng)站專欄作家。
王漢武 著名實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷管理和培訓(xùn)專家,新西蘭T&T國際管理顧問機(jī)構(gòu)CEO,T&T中國品牌管理研究中心主席,"T&T國際教練式管理法"創(chuàng)立者,中國職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院首席顧問和教授,清華大學(xué)客座教授,中國30強(qiáng)培訓(xùn)大師。
鄧德隆 品牌戰(zhàn)略專家,杰克·特勞特中國合伙人,合著有《定位中國實(shí)踐版》,為TCL、紅塔、康富來、長城電子、江中、勁霸、長城汽車、躍進(jìn)汽車、東阿阿膠等提供品牌戰(zhàn)略服務(wù)。
王 群 全球最大的餐飲集團(tuán)--百勝全球餐飲集團(tuán)中國區(qū)公共事業(yè)部資深總監(jiān),成功策劃處理"蘇丹紅"危機(jī)事件。
周小文 AACTP認(rèn)證講師、GEC授權(quán)講師,曾任強(qiáng)生、高露潔-棕欖、可口可樂、比利時(shí)亞太食品、藍(lán)月亮等數(shù)家知名公司的市場及品牌高級管理人員。
劉 軍 聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)總裁。中國第一批具有國際化視野又深諳中國國情的大型企業(yè)負(fù)責(zé)人,在10多年風(fēng)雨中跟隨柳傳志,不斷創(chuàng)造輝煌,積累了豐富的品牌危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)。
推薦課程
《揭秘海關(guān)稽查最新動(dòng)態(tài)與企業(yè)稽查風(fēng)險(xiǎn)》【開課時(shí)間】2024年5月23-24日北京 10月24-25日上海 【課程費(fèi)用】¥4500元/人(包含:培訓(xùn)費(fèi)、電子版教材、發(fā)票)【參加對象】海關(guān)信用管理涉及到企業(yè)經(jīng)營管理全流程,建議涉外企業(yè)高級管理人員及物流部、財(cái)務(wù)部、報(bào)關(guān)部、供應(yīng)鏈管理部、采購部、審計(jì)、合規(guī)等部門相關(guān)人員。貿(mào)易安全高級管理人員務(wù)必參與。本次培訓(xùn)根據(jù)海...
講師:蔣海帆詳情
進(jìn)出口商品歸類技巧及海關(guān)監(jiān)管要點(diǎn) 2024-10-24
《進(jìn)出口商品歸類技巧及海關(guān)監(jiān)管要點(diǎn)》【開課時(shí)間】2024年 4月25-26日上海5月30-31日廣州 8月22-23日成都 10月24-25日上海 11月27-28日北京本課程為線下面授班amp;線上直播安排,可按需選擇?!菊n程費(fèi)用】¥4500元/人(包含:培訓(xùn)費(fèi)、教材、發(fā)票) 【參加對象】公司高管、合規(guī)經(jīng)理、進(jìn)出口部門經(jīng)理、采購經(jīng)理、物流經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、關(guān)...
講師:孫怡詳情
RDM001從技術(shù)走向管理——研發(fā)經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力 (Giles朱)【2022年度計(jì)劃時(shí)間地點(diǎn)安排】12月29-30北京(更新) 12月26-27上海 12月22-23深圳(更新)【參加對象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、中試部經(jīng)理、研發(fā)質(zhì)量部經(jīng)理、PMO(項(xiàng)目管理辦公室)主任、走上管理崗位的技術(shù)人員...
講師:Giles朱詳情
供應(yīng)商管理與采購談判技巧 2024-10-24
供應(yīng)商管理與采購談判技巧 價(jià)格:4380元/人 導(dǎo)師:趙老師 慧制咨詢首席顧問、慧制精益學(xué)院院長課程日期:6月21-22日(周五周六、上海開課)10月24-25日(周四周五、上海開課)參訓(xùn)對象:采購經(jīng)理、采購員、質(zhì)量、技術(shù)、法務(wù)等與商務(wù)談判有關(guān)的工作;【課程大綱】 一、降本增效原理(1)小故事,講透企業(yè)運(yùn)營(2)蘋果、麥當(dāng)勞和耐克怎樣降本增效(3)改善供應(yīng)...
講師:南斌詳情
從技術(shù)走向管理-新晉升經(jīng)理管理技能提升 2024-10-24
培訓(xùn)時(shí)間/地點(diǎn):2024年3月78日(星期四 星期五)/上海2024年5月910日(星期四 星期五)/合 肥2024年8月1516日(星期四 星期五)/上海2024年10月2425日(星期四 星期五)/蘇 州2024年12月56日(星期四 星期五)/上海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):¥4500/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的...
講師:周老師詳情
市場驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)流程管理 2024-10-24
市場驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)流程管理課程費(fèi)用:3980講 師:董老師【培訓(xùn)課時(shí)】2天(12課時(shí)) 【參加對象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)/副總、總工/技術(shù)總監(jiān)、市場總監(jiān)、制造總監(jiān)、采購總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理、研發(fā)管理部/技術(shù)管理部經(jīng)理、流程管理部/質(zhì)量管理部經(jīng)理、研發(fā)骨干人員等?!九嘤?xùn)費(fèi)用】3980元/人,6600元2人。(含指定教材、茶點(diǎn)、證書...
講師:董老師詳情
采購成本分析、削減與談判策略 2024-10-24
培訓(xùn)時(shí)間/地點(diǎn):2024年3月1819日(星期一 星期二)/上 海2024年5月78日(星期二 星期三)/蘇 州2024年8月23日(星期五 星期六)/上 海2024年9月2425日(星期二 星期三)/蘇 州2024年10月2425日(星期四 星期五)/北 京2024年12月2526日(星期三 星期四)/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):¥4800/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資...
講師:朱老師詳情
國際貿(mào)易實(shí)務(wù)高級研修班 2024-10-24
《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)高級研修班》國際貿(mào)易術(shù)語、國際運(yùn)輸、國際結(jié)算、信用證、國際保險(xiǎn)選擇、單證合規(guī)、出口退稅、海關(guān)新政【開課時(shí)間】2024年4月25-27日上海 5月23-25日北京 6月27-29日青島 7月25-27日上海 8月22-24日成都 9月26-28日廣州 10月24-26日上海 11月21-23日北京 【課程費(fèi)用】5800元/人(包含:培訓(xùn)、教材、合...
講師: 劉希洪詳情
SPIN顧問式銷售精英強(qiáng)化訓(xùn)練 2024-10-24
《SPIN顧問式銷售精英強(qiáng)化訓(xùn)練》培訓(xùn)講師:司老師培訓(xùn)時(shí)間地點(diǎn):2024年03月21-22日 廣州2024年04月18-19日 上海2024年06月20-21日 深圳2024年07月11-12日 上海2024年09月05-06日 廣州2024年10月24-25日 上海2024年11月21-22日 深圳2024年12月19-20日 上海課程對象:技術(shù)性產(chǎn)品銷售...
講師:司老師詳情
敏捷項(xiàng)目管理 2024-10-24
培訓(xùn)時(shí)間/地點(diǎn):2024年3月2122日(星期四 星期五)/上海2024年年5月910日(星期四 星期五)/上海2024年10月2425日(星期四 星期五)/上海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):¥4800/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程簡介:多樣性、多變化的市場環(huán)境需要有價(jià)值主張的核心功能,而...
講師:朱老師詳情
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