講師：劉杰克

中國本土規(guī)模最大的綜合性咨詢集團(tuán)精心為您打造的總裁班公開課!
北京大學(xué)、清華大學(xué)EMBA總裁班的名師親自為您授課！
專注企業(yè)品牌策劃與營銷十余載的資深人士親身傳授網(wǎng)絡(luò)營銷秘訣！
專門針對中小型企業(yè)的企業(yè)家及創(chuàng)業(yè)者，為您的企業(yè)注入新的思想！
將企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷高度融合，讓您進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷的新時代！
2000多個實戰(zhàn)咨詢案例的經(jīng)驗可以為您的商業(yè)規(guī)劃指點迷津！
承諾同等條件下和君資本優(yōu)先投資學(xué)員企業(yè)，助您的企業(yè)攀上新的高峰！
網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
課 時 安排：共兩天  每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
講      師：劉杰克
課 程 費用：八折優(yōu)惠價2980元/人（原價3800元/人）
含培訓(xùn)費、講義費、中午簡餐和茶歇
外地學(xué)員交通、食宿自理（和君可協(xié)助安排）
招 生 人數(shù)：50人（席位有限，額滿為止）
入 學(xué) 流 程：查看招生簡章→填寫入學(xué)申請表→和君確認(rèn)→學(xué)員交費→發(fā)確認(rèn)函→按時報到

→學(xué)習(xí)完成 →頒發(fā)結(jié)業(yè)證書

課程背景
盡管全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷寒冬，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了

電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭！
在當(dāng)今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新營銷模式、突破

市場困局？
在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托網(wǎng)絡(luò)營銷，實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？
劉杰克老師將在《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》課程中與您

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課程目的
本課程由著名營銷實戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員

掌握核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略及關(guān)鍵運作要點，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)

略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時代的企業(yè)的核心競爭能力。
課程講授方法
結(jié)合當(dāng)今市場競爭形勢和社會化媒體發(fā)展趨勢，通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行

授課，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實又不乏輕松幽默，同時加入學(xué)員案例現(xiàn)場演練和點評，增強(qiáng)課程的互動

性。
課程大綱
課前談
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動
第一部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？
1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？          
2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略  
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
2，互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭核心？
3，互聯(lián)網(wǎng)時代下的贏利模式？
4，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品組合？
5，互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)同競爭？
6，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)定位？
第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——創(chuàng)意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？
3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光 ！
6，事件營銷切入點——公益VS危機(jī)？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？
2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？
3，如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站？
4，SEO的定義與相關(guān)知識？
5，什么是SEO的核心運作要點？
6，SEO的關(guān)鍵工作流程？
7，SEO全景案例解析！
8，什么是SEM？
9，什么是SEM的核心運作要點？
10，SEM全景案例解析！
三、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？
2，博客的前世VS今生VS趨勢
3，博客的本質(zhì)及微博營銷的特點？
4，博客營銷的商業(yè)價值？
5，博客營銷的核心運作要點？
四、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？
2，微博的前世VS今生VS趨勢
3，微博及微博營銷的特點？
4，微博營銷的必要性與商業(yè)價值？
5，微博營銷的常用工具？
6，微博營銷的核心運作要點？
7，微博營銷的關(guān)鍵流程？
8，如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊？
9，微博營銷的定位，體系及目標(biāo)粉絲的獲得策略？
10，微博營銷降龍十八式及案例分析！
五、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源與定義？
2，視頻營銷的優(yōu)勢與特點？
3，視頻營銷的發(fā)展趨勢？
4，視頻營銷的常見模式？
5，視頻營銷的核心運作要點？
6，視頻營銷全景案例解析！
六、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？
2，APP營銷的特點，具體策略與核心運作要點？
七、如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是口碑營銷及其必要性？
2，口碑營銷的優(yōu)勢與特點？
3，口碑營銷的核心？
4，口碑營銷制勝原則？
5，        網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的運作要點？
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？
2，SNS的前世今生與特性？
3，SNS營銷的威力與類型？
4，SNS營銷的核心運作要點？
5，SNS營銷的關(guān)鍵流程？
6，SNS營銷全景案例解析！
九、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式與應(yīng)用
。。。。。。
第四部分：結(jié)束語與思考
1，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò)營銷的時機(jī)——何處著手VS何時開始？
3，網(wǎng)絡(luò)營銷成功的本質(zhì)與核心？
 
 
講師介紹：

劉杰克
著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家

、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人

、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；
北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營

銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及市場

營銷培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》

等多家財經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京大學(xué)MBA；
和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨立董事；曾在家樂氏、樂百

氏等多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白

葉等多個營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項目總監(jiān)及培訓(xùn)師；
曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營報》等各類知名

媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及

競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《全球投資購并機(jī)會分析》、《饑餓

營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事

件營銷論》等財經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇；
曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談；
出版著作有《營銷力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。
 
咨詢及培訓(xùn)專長：
企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營銷調(diào)研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會化媒

體及網(wǎng)絡(luò)營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設(shè)策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，

促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計，品牌及企業(yè)文化建設(shè)
 
曾服務(wù)過的客戶
雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，

瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍

，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元等

招生對象

董事長，總裁、總經(jīng)理，市場、營銷總監(jiān)，中高層經(jīng)理人，品牌、策劃、市場、銷售、招商

經(jīng)理，渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學(xué)員。

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