培訓(xùn)時(shí)間:

公關(guān)活動(dòng)策劃與管理

  培訓(xùn)講師:賀詠光 李琤潔

  時(shí)間地點(diǎn):
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  培訓(xùn)費(fèi)用:5800

  贈(zèng)送積分:5800

    服務(wù)電話:010-82593357

公關(guān)活動(dòng)策劃與管理詳細(xì)內(nèi)容

課程費(fèi)用:5800元  北京

公關(guān)活動(dòng)雖然有創(chuàng)意,但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息,那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目,只會(huì)浪費(fèi)金錢。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶關(guān)系,創(chuàng)造新聞,最重要的是讓客戶和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。
如何開展達(dá)到體驗(yàn)營銷目的,并且成為受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是我們研討班的重要話題。我們會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā),先是頭腦風(fēng)暴最后完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資,但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。

日程安排
第一天

9:30-9:40 課程介紹及推選小組長
9:40-12:00
知其然——營銷傳播新趨勢(shì)
a) 權(quán)利的轉(zhuǎn)移
b) 80后一代的新消費(fèi)行為
c) 體驗(yàn)時(shí)代的到來
d) 營銷2.0——從5P到ABCDE
e) 傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網(wǎng)背景下的AISAS

知其所以然——理論知識(shí)ABC
f) 傳播學(xué)
g) 消費(fèi)心理學(xué)
h) 組織行為學(xué)

12:00-13:30 午餐
13:30-17:00
不是活動(dòng)是生活——活動(dòng)創(chuàng)意策劃
i) 尋找四高人群  (高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價(jià)值)
j) 那就是我的生活——找到共鳴點(diǎn)
k) 探求受眾的心跳時(shí)刻
l) 合唱而非獨(dú)唱
m) 主角是他們不是我們
n) 創(chuàng)造難忘一刻
o) 留下永久的記憶

十面埋伏一網(wǎng)打盡——活動(dòng)的整合傳播
p) 碎片化的注意力
q) 傳播中的馬太效應(yīng)
r) One Voice & One Image
s) 線上線下如何結(jié)合
t) 二八原則和長尾理論

不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應(yīng)
u) 媒體要什么?
v) 什么能成新聞?
w) 媒體和輿論的需求特點(diǎn)
x) 買來的新聞價(jià)值有多大?
y) 制造新聞的5個(gè)方法 (傍大款、借東風(fēng)、讓他說、爭(zhēng)上游、黑天鵝)
z) 預(yù)判新聞效果的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)  (新聞點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、討論點(diǎn))


9:30-12:00

小活動(dòng),大傳播-如何制造新聞效應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃
1、經(jīng)典案例賞析
2、策劃思維訓(xùn)練法
   a、積木法則
   b、亂點(diǎn)鴛鴦譜
   c、獵人心理
   d、我是黑社會(huì)
3、實(shí)戰(zhàn)演練
13:30-17:00
花少錢,辦大事:公關(guān)活動(dòng)的組織和管理
1、企業(yè)公關(guān)部的角色和職責(zé)
2、活動(dòng)供應(yīng)商的角色和職責(zé),如何選擇和管理供應(yīng)商
3、活動(dòng)組織和管理中經(jīng)常碰到的問題
       a、經(jīng)費(fèi)不足怎么辦?
       b、人手不夠怎么辦?
       c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性?
       d、如何爭(zhēng)取管理層的支持?
       e、如何爭(zhēng)取其他部門的配合?
4、問答、自由討論
5、課程總結(jié)
講師介紹
賀詠光
國家勞動(dòng)部與社會(huì)保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團(tuán)成員、《首席市場(chǎng)官》雜志特聘顧問
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》企業(yè)標(biāo)桿評(píng)審委員會(huì)成員
BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師
曾主持策劃并執(zhí)行50多個(gè)公關(guān)活動(dòng),其中“IBM PC二十周年整合傳播活動(dòng)”、“ThinkPad十周年整合傳播活動(dòng)”、“IBM PC贊助首次北極科考活動(dòng)”榮獲中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)案例大賽金、銀獎(jiǎng)。對(duì)公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理有國際化、系統(tǒng)化的總結(jié)和獨(dú)到見解。
李琤潔
凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
02年加入凱德置地,見證并主導(dǎo)了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個(gè)階段。負(fù)責(zé)掌管凱德中國在整個(gè)中國地區(qū)的品牌建設(shè)及傳播,對(duì)外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地,并在品牌策略、大型公關(guān)活動(dòng)策略與執(zhí)行、立體傳播體系構(gòu)建與運(yùn)用、公關(guān)效果評(píng)估等多方面擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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高效的管理溝通技巧訓(xùn)練主講:田勝波老師培訓(xùn)費(fèi):2600元/人(包括聽課費(fèi)、講義費(fèi)、午餐費(fèi)、水果茶點(diǎn)等),食宿費(fèi)用自理。備注:《中高層經(jīng)理管理技能與領(lǐng)導(dǎo)力修煉》3天課程中的第二天課程目標(biāo)充分認(rèn)識(shí)溝通、管理溝通及其意義掌握基于管理者角色背景下的溝通能力提升方向重點(diǎn)掌握通過不同溝通形式、面對(duì)不同對(duì)象及其性格背景下的溝通技巧重點(diǎn)提升管理者在激勵(lì)下屬、塑造卓越團(tuán)隊(duì)環(huán)節(jié)...

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消防安全管理   2025-01-13

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