《中國城市房地產(chǎn)管理法貫徹實施手冊一房地產(chǎn)企業(yè)全程策劃與成功運作方案及經(jīng)典案例分析全集》
第一部分策劃基本原理及方法
第一篇策劃概述
第一章策劃的概念和性質(zhì)
第二章商務(wù)與策劃的產(chǎn)生
第三章策劃的起源和發(fā)展
第四章商務(wù)策劃的發(fā)展沿革
第五章商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域
第六章商務(wù)策劃與“第四項修煉”
第二篇中國謀略智慧在商業(yè)策劃中的應(yīng)用
第一章謀略的形成
第二章謀略思想及大家
第三章中國智慧經(jīng)典
第四章謀略的商戰(zhàn)應(yīng)用
第三篇策劃的基本原理
第一章策劃的奇正原理
第二章策劃的系統(tǒng)原理
第三章策劃的溥弈原理
第四章策劃的裂變原理
第五章策劃的整合原理
第六章策劃的簡易原理
第四篇策劃的基本方法
第一章方法的意義
第二章策劃的一般方法
第三章策劃的專用方法
第四章策劃的特殊方法
第五篇商務(wù)策劃的技巧
第一章商務(wù)策劃的策略
第二章商務(wù)策劃的技巧
第三章就業(yè)與創(chuàng)業(yè)策劃
第六篇策劃的運作程序
第一章策劃的類型劃分
第二章策劃的階段劃分
第三章策劃的程序和步驟
第四章策劃的運作流程
第七篇創(chuàng)新人才與培養(yǎng)
第一章創(chuàng)新人才的基本素養(yǎng)
第二章創(chuàng)新人才必備的基本知識
第三章創(chuàng)新人才的基本能力
第四章創(chuàng)新人才的“商能”培養(yǎng)
第五章創(chuàng)新人才t的潛能開發(fā)
第六章商務(wù)人才的發(fā)展與提升
第八篇策劃書的寫作
第一章策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二章產(chǎn)品營銷策劃案
第三章廣告策劃案
第四章大型公關(guān)活動策劃案
第二部分市場營銷策劃
第一篇市場營銷策劃導論
第一章市場營銷策劃沿革
第二章市場營銷策劃基礎(chǔ)知識
第三章市場營銷策劃的主要目標
第四章市場營銷策劃的目的與任務(wù)
第五章市場營銷策劃原則
第六章市場營銷策劃的策略與方法
第二篇市場定位策劃
第一章市場定位策劃的目的與任務(wù)
第二章市場定位策劃的要素與整合
第三章市場定位策劃原則
第四章市場定位策劃的策略與方法
第三篇產(chǎn)品定位策劃
第一章產(chǎn)品定位策劃的目的與任務(wù)
第二章產(chǎn)品定位策劃的要素與整合
第三章產(chǎn)品定位策劃原則
第四章產(chǎn)品定位策劃的策略與方法
第四篇價格定位策劃
第一章價格定位策劃的目的與任務(wù)
第二章價格定位策劃的要素與整合
第三章價格定位策劃原則
第四章價格定位策劃的策略與方法
第五篇廣告策劃
第一章廣告策劃的目的與任務(wù)
第二章廣告策劃的要素與整合
第三章廣告策劃原則
第四章廣告策劃的策略與方法
第六篇公關(guān)策劃
第一章公關(guān)策劃的目的與任務(wù)
第二章公關(guān)策劃的要素與整合
第三章公關(guān)策劃原則
第四章公關(guān)策劃的策略與方法
第七篇營銷策劃案開發(fā)
第一章營銷策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二章營銷策劃案范例
第八篇營銷策劃人才的職業(yè)素養(yǎng)與技能
第一章營銷策劃人才的基本素養(yǎng)
第二章營銷策劃人才必備的基本知識
第三章營銷策劃人才的心理素養(yǎng)
第四章營銷策劃人才的基本能力
第五章營銷策劃人才的銷售談判技巧
第六章營銷策劃人才潛能開發(fā)
第九篇企業(yè)形象策劃
第一章概述
第二章企業(yè)形象策劃的興起與導入
第三章企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意
第四章企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
第五章企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
第六章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計
第十篇企業(yè)文化策劃
第一章企業(yè)文化熱透視
第二章從科學管理到文化管理
第三章市場經(jīng)濟與文化競爭力
第四章企業(yè)文化精神層設(shè)計
第五章企業(yè)文化制度層設(shè)計
第六章企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計
第十一篇渠道定位策劃
第一章用產(chǎn)品賣點整合分銷渠道
第二章產(chǎn)品分銷如何策劃渠道賣點
第三章誰是分銷渠道賣點的主人
第四章如何圍繞賣點設(shè)計渠道
第五章分銷渠道運作管理
第六章分銷渠道的沖突處理
第十二篇促銷策劃
第一章促銷策劃概述
第二章促銷策劃的心理基礎(chǔ)
第三章常見的促銷方法
第四章針對中間商和銷售人員常見的促銷方法
第五章促銷傳播媒介
第六章促銷策略設(shè)計
第十三篇品牌策劃
第一章市場環(huán)境
第二章消費者心理行為診斷
第三章產(chǎn)品定位
第四章產(chǎn)品命名
第五章尋找產(chǎn)品的賣點
第六章企業(yè)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
第十四篇公關(guān)策劃
第一章公關(guān)策劃的性質(zhì)、程序與內(nèi)容
第二章如何進行公關(guān)調(diào)研
第三章如何編制公關(guān)策劃計劃
第四章公關(guān)策劃的技術(shù)方法
第五章專題公關(guān)活動的舉辦
第六章危機公關(guān)與管理
第三部分會展策劃
第一章會展策劃與實務(wù)概述
第二章接待禮儀
第三章奧運會、世博會的經(jīng)濟效益
第四章奧運會、世博會的籌資和運用
第五章會展企業(yè)資金管理實務(wù)
第六章金融、財政、稅收和保險
第四部分其他策劃(略).

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