1CD+16開(kāi)精裝四冊(cè)
在激烈的現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段。本書(shū)按照房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)在過(guò)程，向經(jīng)理人系統(tǒng)講授了市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評(píng)詁等方面的技能，詳細(xì)介紹了使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。房地產(chǎn)經(jīng)理人將本書(shū)中了解到利用廣告進(jìn)行樓盤(pán)推廣的各方面的技能，針對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)著力于幫助房地產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理們，通過(guò)學(xué)習(xí)系統(tǒng)的成本管理與控制理論和借鑒成功房地產(chǎn)廣告的經(jīng)驗(yàn)，使他們提高成本戰(zhàn)略控制的能力，制定適合公司發(fā)展的廣告成本戰(zhàn)略控制管理計(jì)劃，以達(dá)到如期實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展使命和戰(zhàn)略目標(biāo)。

 

　　全面分析房地產(chǎn)廣告運(yùn)作方法、技術(shù) 　　　　　 詳細(xì)了解企業(yè)廣告成本控制方法與手段
　
　　塑造現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告成本管理概念　　　　　　　真正利用成本管理思想優(yōu)化企業(yè)廣告管理決策

　　制定符合本企業(yè)的成本控制目標(biāo)和基本思路　　　獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告最大價(jià)值
第一篇 房地產(chǎn)企業(yè)廣告主管概論
第一章 主管的職責(zé)與權(quán)限
第二章 廣告戰(zhàn)略的制定
第三章 廣告公司的選擇
第四章 房地產(chǎn)廣告計(jì)劃的編制
第五章 廣告預(yù)算管理
第六章 廣告價(jià)格的確定
第七章 企業(yè)公共關(guān)系危機(jī)處理
第二篇 房地產(chǎn)企業(yè)廣告謀劃
第一章 概述
第二章 現(xiàn)代廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性分析
第三章 市場(chǎng)定位
第四章 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略
第五章 廣告戰(zhàn)略與策略
第六章 廣告管理與評(píng)估
第三篇 房地產(chǎn)企業(yè)廣告可行性調(diào)查與分析
第一章 房地產(chǎn)企業(yè)廣告調(diào)查的方法
第二章 市場(chǎng)調(diào)查
第三章 消費(fèi)者心理透視
第四章 產(chǎn)品調(diào)查分析
第五章 廣告效果調(diào)查的操作技巧
第六章 經(jīng)營(yíng)形象的調(diào)查操作
第七章 廣告定位的基礎(chǔ)理論與操作技巧
第八章 房地產(chǎn)廣告的定位分析
第四篇 房地產(chǎn)廣告戰(zhàn)略策劃
第一章 廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)知識(shí)及操作方法
第二章 廣告費(fèi)用預(yù)算調(diào)控
第三章 廣告預(yù)算的編制方法及分配設(shè)定策略
第五篇 房地產(chǎn)廣告經(jīng)濟(jì)分析
第一章 廣告項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析
第二章 廣告項(xiàng)目必要性評(píng)估
第三章 廣告項(xiàng)目基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的測(cè)算與評(píng)估
第四章 廣告項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益評(píng)估
第五章 廣告項(xiàng)目資金時(shí)間價(jià)值計(jì)算
第六章 廣告項(xiàng)目的不確定性分析
第七章 廣告投資項(xiàng)目的社會(huì)評(píng)估
第六篇 房地產(chǎn)廣告成本核算
第一章 廣告成本核算
第二章 廣告財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)
第三章 廣告成本預(yù)測(cè)、決策與計(jì)劃
第四章 廣告成本控制
第五章 廣告成本核算組織與分析
第六章 廣告財(cái)務(wù)分析與評(píng)價(jià)
第七章 廣告經(jīng)營(yíng)成果管理
第七篇 房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳的媒體選擇
第一章 廣告媒體評(píng)估與選擇策略
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)廣告的媒體運(yùn)作方略
第三章 印刷媒體廣告
第四章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
第五章 報(bào)紙廣告方略
第六章 雜志廣告方略
第七章 廣告展示促銷(xiāo)的方法與策略
第八章 戶(hù)外廣告方略
第八篇 房地產(chǎn)企業(yè)廣告代理選擇及運(yùn)作
第一章 成功選擇代理商謀略
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)與廣告代理商合作策劃
第三章 廣告包裝的方法及包裝促銷(xiāo)謀略
第九篇 房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)
第一章 發(fā)現(xiàn)成功樓盤(pán)的熱賣(mài)元素
第二章 樸實(shí)高效的房地產(chǎn)廣告步驟
第三章 創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最大化廣告
第四章 創(chuàng)造層佳業(yè)績(jī)各階段廣告對(duì)策
第十篇 房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建的廣告謀略
第一章 品牌定位技巧及案例評(píng)析
第二章 品牌的決策推廣
第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)與傳播戰(zhàn)略
第十一篇房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售策劃的廣告技巧
第十一章 促銷(xiāo)廣告的策劃技巧
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售的廣告促銷(xiāo)策略
第三章 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)與傳播技巧
第十二篇廣告效果測(cè)評(píng)
第一章 概論
第二章 廣告的目標(biāo)與效果
第三章 定性研究與定量研究
第四章 廣告測(cè)評(píng)實(shí)用技術(shù)
第五章 廣告測(cè)評(píng)報(bào)告
第十三篇房地產(chǎn)廣告實(shí)戰(zhàn)案例

 

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