本書(shū)不僅可以作為大學(xué)教材以及參考教材，還可作為時(shí)尚行業(yè)新成員參考用書(shū)。為了便于理解，本書(shū)運(yùn)用了大量的實(shí)例，專(zhuān)業(yè)詞匯用雙語(yǔ)表述。不僅如此，本書(shū)還運(yùn)用了大量的圖和表來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，對(duì)于善于獲取信息的人們來(lái)說(shuō)，只要看圖和表就能輕而易舉地理解內(nèi)容。本書(shū)共分為五個(gè)部分。第一部分是講時(shí)尚與營(yíng)銷(xiāo)。第二部分是講時(shí)尚商品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，其重點(diǎn)是時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)。第三部分是講消費(fèi)者行為分析。第四部分是講營(yíng)銷(xiāo)的思考，闡述了以企業(yè)為中心的實(shí)踐性戰(zhàn)略。第五部分是營(yíng)銷(xiāo)管理。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：
　　本書(shū)共分為五個(gè)部分：第一部分講時(shí)尚與營(yíng)銷(xiāo)，第二部分講時(shí)尚商品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，第三部分講消費(fèi)者行為分析，第四部分講營(yíng)銷(xiāo)的思考，第五部分講營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，以韓國(guó)工作現(xiàn)場(chǎng)為中心，綜合韓國(guó)實(shí)際案例，運(yùn)用大量圖表說(shuō)明問(wèn)題，全程掌控服裝營(yíng)銷(xiāo)。
　　本書(shū)適合作為服裝院校師生的參考教材，也可作為新進(jìn)服裝行業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介
　　崔彩煥，1983 KOLON商事（株）Fashion， Marketing科長(zhǎng)，1991 （株）Beaucre Merchandising Corp，創(chuàng)立品牌淑女裝“ON&ON”，1997（株） Kumbi Corp，F(xiàn)ashion事業(yè)本部長(zhǎng)/理事，策劃”Lecoq Sportif”品牌的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，2001（株）Interpark Fashion理事，2001（株）Fashion Mall Korea理事，2005中國(guó)大連韓美達(dá)百貨商場(chǎng)副總經(jīng)理，2006北京八佰思咖啡有限公司總經(jīng)理，現(xiàn)任Seoul綜合藝術(shù)學(xué)校Fashion 藝術(shù)學(xué)部長(zhǎng)，韓國(guó)能率協(xié)會(huì)經(jīng)營(yíng)Consultant。
第一部分 時(shí)尚與營(yíng)銷(xiāo)
　第一章 時(shí)尚的本質(zhì)
　第二章 營(yíng)銷(xiāo)
　第三章 時(shí)尚商品營(yíng)銷(xiāo)
第二部分 時(shí)尚商品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第四章 環(huán)境的變化
　第五章 時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)
　第六章 時(shí)尚企業(yè)
　第七章 營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)
　第八章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
第三部分 消費(fèi)者行為分析
　第九章 消費(fèi)者的行為
　第十章 形象戰(zhàn)略
　第十一章 消費(fèi)者的管理
第四部分 營(yíng)銷(xiāo)的思考
　第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略
　第十三章 價(jià)格戰(zhàn)略
　第十四章 渠道戰(zhàn)略
　第十五章 推銷(xiāo)戰(zhàn)略
　第十六章 物流戰(zhàn)略
　第十七章 服務(wù)戰(zhàn)略
　第十八章 經(jīng)營(yíng)分析
第五部分 營(yíng)銷(xiāo)管理
　第十九章 營(yíng)銷(xiāo)的組織
　第二十章 全球營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)
附錄一 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
附錄二 事業(yè)計(jì)劃書(shū)的制作方法

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