本書提出一整套突破性的廣告創(chuàng)意策略，教你如何厘析廣告業(yè)的思維邏輯和慣用手法；如何跳脫傳統(tǒng)，打破成規(guī)，生發(fā)創(chuàng)意并塑造出產(chǎn)品（或品牌、服務與形象）的輝煌前景。 
以新視角、新觀念看問題，從而跨越創(chuàng)意思維的障礙，是本書的核心。圍繞這一主題，本書提供了許多創(chuàng)意思維的工具，并佐以近百個成功案例，來闡明如何應用“顛覆性創(chuàng)意”的思維方法，以創(chuàng)造更有競爭力的市場策略、營銷戰(zhàn)術和執(zhí)行計劃，使企業(yè)獲得新生。

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