內(nèi)容簡(jiǎn)介：

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)80年代初起步，幾經(jīng)波折已經(jīng)從最初的無競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到今天的形象競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)層面提高必然導(dǎo)致行業(yè)重新整合。房地產(chǎn)市場(chǎng)由于同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)和附加值上，優(yōu)秀的企業(yè)文化形象已成為房地產(chǎn)項(xiàng)目持久核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，并貫穿房地產(chǎn)實(shí)踐的全過程。

房地產(chǎn)企業(yè)若要保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得穩(wěn)定超額利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)力，巳口核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，苦練內(nèi)功，樹立個(gè)性鮮明的企業(yè)形象，打造卓越的地產(chǎn)企業(yè)文化與品牌文化。

本書特點(diǎn)
樹立企業(yè)形象打造地產(chǎn)文化增強(qiáng)品牌的凝聚力和整合力導(dǎo)入先進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)造地產(chǎn)銷售神話做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者

讀者對(duì)象
房地產(chǎn)管理局
房地產(chǎn)開發(fā)公司
房地產(chǎn)咨詢公司
房地產(chǎn)評(píng)估中心
房地產(chǎn)交易所
城市建設(shè)開發(fā)公司
市政建設(shè)綜合開發(fā)公司
建設(shè)集團(tuán)、建筑工程開發(fā)公司
房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
房地產(chǎn)投資顧問公司
物業(yè)管理公司

詳細(xì)目錄：

第一篇房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌概論
第一章品牌與企業(yè)形象的地位與作用
第二章房地產(chǎn)企業(yè)品牌系統(tǒng)構(gòu)成
第三章品牌運(yùn)營(yíng)基本原理

第二篇房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第一章企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)企業(yè)形象與晶牌戰(zhàn)略
第二節(jié)企業(yè)形象與品牌架構(gòu)
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第二章房地產(chǎn)品牌的定位
第一節(jié)品牌定位概述
第二節(jié)房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位
第三節(jié)公司品牌經(jīng)營(yíng)的定位
第四節(jié)品牌的定位策略
第三章名牌戰(zhàn)略
第一節(jié)名牌的含義及特征
第二節(jié)名牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)工程
第三節(jié)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施

第三篇房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)
第一章形象策劃與設(shè)計(jì)概論
第二章企業(yè)形象調(diào)查與形象定位
第三章企業(yè)形象與品牌的創(chuàng)建
第四章理念識(shí)別策劃
第五章視覺識(shí)別要素設(shè)計(jì)
第六章企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別策劃與企業(yè)文化

第四篇房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌塑造
第一章企業(yè)形象塑造概論
第一節(jié)房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象的塑造
第二節(jié)公司品牌形象的塑造技巧
第三節(jié)營(yíng)造公司品牌形象的優(yōu)勢(shì)
第二章企業(yè)管理形象與品牌的塑造
第一節(jié)文化鑄造管理魔方
第二節(jié)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才
第三節(jié)企業(yè)管理新模式
第三章地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)形象與品牌的塑造
第一節(jié)風(fēng)格創(chuàng)新
第二節(jié)設(shè)計(jì)戶型之“王”
第三節(jié)創(chuàng)新引爆景觀終極價(jià)值”
第四節(jié)增加樓盤含金量
第四章房地產(chǎn)產(chǎn)品形象與品牌的塑造
第一節(jié)空間品牌塑造
第二節(jié)社區(qū)品牌塑造
第三節(jié)生態(tài)品牌塑造
第四節(jié)塑造風(fēng)水氣場(chǎng)
第五節(jié)塑造虛擬生活
第五章企業(yè)形象與品牌傳播

第五篇房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌的宣傳推廣與營(yíng)銷
第一章品牌形象營(yíng)銷策劃
第二章企業(yè)形象與品牌營(yíng)銷手法
第一節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合
第二節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)新手法
第三章品牌推廣
第一節(jié)品牌推廣與廣告
第二節(jié)品牌推廣與公共關(guān)系
第三節(jié)品牌推廣的目標(biāo)與活動(dòng)
第四節(jié)品牌推廣活動(dòng)的評(píng)估
第四章企業(yè)形象廣告
第一節(jié)一語千金來
第二節(jié)廣告創(chuàng)意策劃
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)媒體策劃
第五章品牌炒作
第一節(jié)品牌與炒作的關(guān)系
第二節(jié)品牌與炒作的分類
第三節(jié)品牌炒作的“油料”
第四節(jié)品牌炒作的火候
第五節(jié)品牌與炒作的方法
第六章品牌形象廣告創(chuàng)新

第六篇房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略
第一章房地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)模式
第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)的基本特性
第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制分析
第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇
第四節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)不敗的成功經(jīng)驗(yàn)
第五節(jié) 中小公司品牌經(jīng)營(yíng)的方法
第二章品牌延伸策略
第三章品牌擴(kuò)張
第四章品牌的創(chuàng)新
第一節(jié)品牌創(chuàng)新——品牌維持的根本
第二節(jié)市場(chǎng)創(chuàng)新——品牌創(chuàng)新的前提
第三節(jié)企業(yè)創(chuàng)新——品牌創(chuàng)新的保障
第四節(jié)創(chuàng)意——品牌創(chuàng)新的靈魂
第五節(jié)品牌創(chuàng)新策略
第五章企業(yè)形象創(chuàng)新
第一節(jié)企業(yè)形象管理創(chuàng)新
第二節(jié)企業(yè)的愿景、使命和目標(biāo)
第三節(jié)企業(yè)形象與顧客的關(guān)系
第六章現(xiàn)場(chǎng)銷售的品牌策略

第七篇房地產(chǎn)企業(yè)形象及品牌管理
第一章品牌管理策劃
第二章品牌鍛造
第三章公司品牌經(jīng)營(yíng)的應(yīng)變技巧
第四章品牌病的預(yù)防與免疫
第五章診斷晶牌疾病
第六章品牌危機(jī)公關(guān)
第七章尾盤銷售利潤(rùn)最大化與消滅滯銷樓盤

第八篇房地產(chǎn)企業(yè)品牌資本運(yùn)作
第一章品牌資本
第一節(jié)品牌資本的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌資本的評(píng)價(jià)
第三節(jié)品牌資本的法定形式
第四節(jié)品牌資本的投資回收
第二章晶牌資本運(yùn)營(yíng)策略
第一節(jié)品牌資本運(yùn)營(yíng)的含義及主要特點(diǎn)
第二節(jié)品牌資本運(yùn)營(yíng)的主要方式
第三章品牌連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)
第四章品牌資本運(yùn)營(yíng)中的公司收購(gòu)

第九篇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)形象蕾理與品牌運(yùn)作
第一章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)形象與營(yíng)銷革命
第二章點(diǎn)擊財(cái)富
第三章打造網(wǎng)絡(luò)名牌
第四章網(wǎng)上品牌經(jīng)營(yíng)管理
第十篇經(jīng)典案例分析

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